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【網絡公關是什么】網絡公關的定義,什么是網絡公關?

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18006 0 網絡紅人 發表于 2018-11-13 15:01:13
  • 網絡公關是一種(職業名稱)

    網絡公關(PRonline)又叫線上公關或e公關,它利用互聯網的高科技表達手段營造企業形象,為現代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。2001年開辦了“中國公關網”,而企業自身的公關網絡更是如雨后春筍般生長起來,中國公關業和企業有了自己的門戶網站和宣傳平臺,可以以最快捷的速度向國內外交流企業的信息。處理好公共關系對于國家、企業、個人等等都具有重要的作用。做網絡公關就要做知道分子。我們不要求你懂每一個細節,但是我們要求你在很短的時間內明白你需要傳播的內容。

    身處快餐時代,做網絡公關沒有必要深入某一個行業做專家,當然,如果你要是只想服務某一個行業的客戶,那么就一頭進去吧。無論是網絡時代還是傳統媒體時代,專家都不會餓死的。


    最近看了幾個朋友寫的關于咱們“這行”的文章,寫的都不錯,大伙想必也都能看明白。不過可能是我隨性慣了,總覺得應該把文章寫的盡量的深入淺出一些。

    “話糙理不糙”是網絡傳播的不二法門。再加上我有好為人師的嗜好,所以就用很庸俗的語言將我對于網絡公關如何入門寫出來,大伙一起討論討論。

    1, 什么是網絡公關?

    現在名詞很多,網絡營銷 網絡公關 網絡傳播 數字化營銷 數字化公關 新媒體公關 新媒體營銷 口碑傳播 口碑營銷 等等,作為公關行業來說,其實還是可以用“網絡公關”四個字來概括。

    營銷—更多是賣產品;廣告—付費推銷(產品or企業);公關—賣企業賣組織;如果三者沒有區別,也不會分為營銷圈 廣告圈 公關圈。

    至于為什么現在公關公司都掛個營銷的帽子,雖然有一些理想主義的色彩,但是目前來說,營銷還是要看史玉柱為代表的黃金兵團;廣告就不多說了;公關大多還是和媒體搞關系。

    三者雖有聯系,但是更多的還是卻別。

    營銷最大,可以囊括廣告和公關;但是公關和廣告究竟誰大,還真不好說。所以一般來說,我還是原因用網絡公關作為一個職業定位。

    2, 別被忽悠,新媒體一枝獨秀是個美麗的謊言!

    所有做這樣的都會說,網絡是未來,更多的人都呆在網絡里了。所以客戶抓緊時間,網絡市場要占領,不然未來就沒有立足之地了。我也經常這樣忽悠客戶。不過,真正的算起來,網絡想要成為抗衡電視平面的又一力量,任重而道遠。最起碼,在我看來,僅僅是一個美麗的謊言。

    謊言是如何被編制的?

    A,電視媒體的衰落。和一個更年輕的朋友聊到這個話題,他們說他們根本不看電視,我就和他用央視為例,從央視一到央視十,都有固定的收視群里;而且有數量不在少數的年輕人,也是電視的愛好者。確實有人不看電視,但是說網絡視頻取代電視,那純粹扯淡?就網絡視頻的清晰率和小屏幕,我還是更愿意瞅著二十多寸的大彩電。至于報紙網絡化,不知道別人咋想,我覺得報紙還是捧著讀比較好,上網上多了,太累。

    B,新媒體的力量太分散。大伙都知道中國有兩億多網民,可是卻沒有一個網站敢說自己把這兩億網民都占據的。新媒體表面看上起來很強大,但是實際的力量很弱小,也別指望網絡媒體們能夠聯合起來,他們不互相毆打就是不錯的事情了。所以央視才能夠想欺負百度就欺負百度,想欺負谷歌就欺負谷歌。

    C,網絡作為一個相對自由的所在,公信力太值得懷疑了。就好像百度谷歌的屁股都不干凈,還能指望獲得公信力嗎?

    3, 為什么做網絡公關?

    原因很簡單。不論網絡是真強勢還是假強勢,它總結是一個正在成長的新鮮事物。作為企業來說,既然增加了一個渠道,為什么不去做哪?選擇性的投入很重要。更何況對于特定的行業,比如說IT產品來說,網絡已經是最重要的一個傳播途徑,無論是廣告還是公關,基本在網絡里進行。所以網絡公關的市場還是很大的,而且相對于傳統公關市場,網絡公關的趣味性更強,所以做網絡公關更需要一種激情和樂趣。

    這句話對于企業同樣適用。

    OK,明白了什么是網絡公關以及新媒體的一些特性,您就算入門了。

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