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品牌就是戰略

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39928 0 危機公關顧問 發表于 2017-1-22 00:01:17
21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代,品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產品在市場中的地位,樹立企業的形象,是企業有效的市場競爭手段,也成為企業市場競爭戰略的重要部分。品牌將成為企業成功與否的標志。那么如何選擇品牌戰略?選擇什么樣的品牌戰略?便成為企業決策者首要關心和考慮的問題。國外企業在推行品牌戰略上早于國內,有許多先進的經驗值得借鑒。

        美國市場營銷協會(AMA)給品牌下的定義是:品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案設計,或者是它們的不同組合,用以識別某個或某群銷售者的產品或勞務,使之與競爭對手的產品和勞務相區別。品牌是一個完整的概念,它包括品牌名稱和品牌標志。

        品牌戰略的系統研究和實踐,僅起步于八十年代末。一九八八年,菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動,使品牌價值資產化得到市場正式確認,標志著現代品牌時代的來臨。中國企業的品牌戰略理論和實踐近年取得了長足進步和發展,但與西方發達國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰略,有助于樹立企業先進的市場觀,強化企業的市場主體意識。

        隨著中國入世,許多外國品牌涌入中國。盡管部分企業已經開始探索并試著接受和推行品牌戰略,然而更多的國內企業并沒有認識到品牌戰略的重要性。
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