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網絡公關過程中應該如何選擇權威適合自己的媒體進行合作?

2019-1-16 09:43| 發布者: 網絡紅人| 查看: 714| 評論: 0

簡介:發稿作為公關的最后落地環節,最大的問題是媒體選擇。如何選呢?這個問題,還有另一個表述:哪家媒體強?這個對于很多菜鳥來說可能沒有那么強的PR意識,媒體意識,但是對于我們這些老油條來說,針對不同公關,我們會很 ...
發稿作為公關的最后落地環節,最大的問題是媒體選擇。如何選呢?這個問題,還有另一個表述:哪家媒體強?這個對于很多菜鳥來說可能沒有那么強的PR意識,媒體意識,但是對于我們這些老油條來說,針對不同公關,我們會很快的做出判斷,要選擇那些媒體進行合作。

  再回答這個問題之前,我想對媒體進行歸類。
  第一類,商業門戶網站
  新浪、搜狐、網易、騰訊,傳統的四大門戶。后來隨著鳳凰網的崛起,現在業內也把它歸到門戶。
  商業門戶的特點,首先是在搜索引擎的權重高,搜索同一個關鍵詞,門戶的新聞稿是優先推薦的,搜索“北京”這個關鍵詞展示的五條新聞,四條來自網易,一條來自鳳凰,而發布了相同稿件的財經網、人民網、新華網卻都未能展示。
  其次,門戶網站的媒體屬性強,對消費者能形成非常高的信任背書。對于很多一般的老百姓而言,新華網的知名度遠遠不及新浪網,于是造成一種錯誤的認知,越是有名的,越是可靠。因此,在小白用戶的判斷里,同樣一條信息刊載門戶網站的可信度更高。
  且不說一般小白用戶,很多公關人員也會認為門戶更高大上。這很好判斷——你幫他們落地一篇新聞稿,同時給新華網財經和新浪網財經的鏈接,這時他們的領導也想看一下,那么該公關人員十之八九舍棄新華網,把新浪財經的鏈接給領導看。
  第三,曝光率相對較高。這倒不是因為門戶的訪問量更大,所以有更多的用戶通過一級一級的入口reach到新聞稿件。訪問量更高,主因還是權重高,獲取搜索引擎導入的流量大。一般來說,你的稿子質量適中,發布到對應的頻道,兩三年下來能從百度等搜索引擎拿到1500到4500的點擊量。
  第二類,擁有新聞采訪權的網絡媒體
  這又要分三種:
  第一種是新華網、人民網、中國經濟網、中國廣播網、中國經濟網、國際在線、中國日報網等為主的中央級網絡媒體;
  第二種報刊雜志旗下網站,比如證券日報旗下的中國資本證券網、中國證券報旗下的中證網、證券時報旗下的證券時報網、環球時報旗下的環球網、財經雜志旗下的財經網、經濟觀察報旗下的經濟觀察網;
  第三種是地方黨委及政府主辦的網站,比如上海的東方網、北京的千龍網、重慶的華龍網、廣東的南方網等。
  這些網絡媒體的特點是轉載率高,與很多門戶網站簽訂了新聞版權協議,比如中國經濟網發布一篇稿件《北京地鐵官方聲明:同站進出不屬于逃票行為(圖)》,包括網易、和訊、新民網等14家網站直接采集轉載,如“圖二”所示:
  第三類,垂直行業媒體
  目前各行各業都有做得很出色的行業網絡媒體,比如財經類的東方財富網,和訊網,金融界;房地產類的觀點地產網,以前的焦點房地產網;汽車類的汽車之家,易車網等;互聯網類的donews、Techweb;IT類的比特網、賽迪網等。
  根據行業熱度來分,通常業內有如下12大歸類:科技類,包括互聯網、IT、數碼、硬件、通訊;財經類,包括金融,股市、證券、互聯網金融、理財;娛樂類;游戲類;女性時尚類;房產家居類;文體教育類;旅游類;醫藥類;育嬰親子類;視頻類;食品類;
  這類垂直網絡媒體里面,出色者一般發展時間長,目標受眾精準,權重高,入口淺,用戶較為容易Reach到新聞稿。
  比如Donews,除了首頁就是內容列表頁,文章外露的機會比較高。這跟門戶多達四五級的入口相比,還是有明顯的優勢。
  第四類,新媒體
  所謂新媒體是相對的。本文所謂的新媒體,指的是以36氪、虎嗅網、I黑馬為代表的博客型媒體,內容以UGC為主,展現形式為瀑布流。目前新媒體主要集中在互聯網、創投行業,營銷、廣告等廣告領域也陸續出現類似媒體。
  新媒體的關注度較高,用戶互動強,二次轉發量較大,搜索引擎的權重也較高,很受企業主的追捧。
  此外,還有時下熱門的自媒體,改天有專文加以闡述,今天暫時按下不表。
  通過歸類,可以大致發現各類媒體的優點。不過,對于一個公關人員來說,僅僅看到優點是遠遠不夠的,你還需要面對各種麻煩的問題:
  第一個大麻煩,就是無法順利落地,新浪也好,新華也罷,這些高質量的媒體平臺,不是你想要就能要得到的。
  這類媒體管控嚴格,對新聞稿件的質量有很高的要求。那么,對于公關人來說,太過明顯的廣告文,就不要橫柴入轉,霸王硬上弓,這樣除了破壞媒體關系,沒有更好的結果了。
  第二個問題是,價格比較貴。比如,通過購買了門戶資源的發稿公司,像美通社,他們可以將新聞稿件發布到新浪財經的美股頻道,以及鳳凰網的財經頻道,但是具體的價格,說出來可能會讓你嚇一跳。
  再說一下新媒體,目前稍具知名度的寫作者,他們寫稿加投稿報價至少5000元,而像王冠雄、大熊這些牛人,價格更是秒翻。這價格可不是我瞎編的,公關行業人人手上都有一份報價。
  所以,把這兩個可預見的缺點納入進去考量,你就會發現,商業門戶、新媒體的綜合性價比并不理想。
  啰啰嗦嗦碼了2000字了,你也許早不耐煩了,媽蛋,你給我說到底該怎么選媒體嗎?
  數字公司的實際行動告訴我們:選媒體首要百度新聞源收錄;退而求其次,至少百度網頁要收錄;第三,新聞價值不高的稿件,以行業媒體為主;最后,選擇權重較高的網站。拋開門戶的迷思吧,向四兩撥千斤的目標挺進——這便是傳說中的花最少的銀兩,起最大的作用。
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